Como Eu Criaria os Conteúdos da Bluefit 💙

Fala, Leaders!
Deixa eu contar uma história rápida pra vocês. Algum tempo atrás, eu tava no meio de um planejamento de conteúdo para uma academia e parecia que nada encaixava.

Sabe aquele momento em que você tem mil ideias na cabeça, mas nenhuma parece realmente boa? Passei dias assim, tentando criar algo do zero, até que percebi que a solução era muito mais simples do que eu imaginava: usar uma única ideia e desdobrá-la em vários formatos.

Essa abordagem mudou o jogo pra mim, e hoje eu quero mostrar como ela pode mudar o seu também.

E olha que legal: vamos aplicar isso direto no case da BlueFit! Quer saber como? Bora lá!

1. Primeiro, eu selecionei um tema central (core topic)

Tudo começa com um tema principal dentro dos pilares de conteúdo da sua academia. Esse tema principal é a base sobre a qual você vai construir todo o restante.

Antes de pensar em criar algo totalmente do zero para a BlueFit, eu fui direto ao perfil do Instagram deles para entender o que já estava sendo trabalhado. E adivinhem? Eu encontrei OURO! O tema central atual deles é “Os humilhados serão exaltados”.

Esse tema captura algo muito comum no universo fitness: as "humilhações" que todos nós passamos nos treinos. Sair "humilhado" da academia é praticamente inevitável, né? Mas o tema vai além disso: ele transforma esse sentimento em algo positivo, mostrando que o público pode ser exaltado através da promoção de verão da BlueFit e de toda a estrutura premium que a academia oferece.

Apesar de ser um tema incrível, eu não trabalharia ele sozinho. Eu o ampliaria, conectando-o com algo que é ainda mais relevante neste período: o retorno à academia após as festas de fim de ano. Janeiro é o mês do recomeço, e todos sabemos que voltar aos treinos após uma pausa longa nos humilha ainda mais.

Com esse link, eu exploraria um sentimento que todo mundo conhece: a "humilhação" inevitável do primeiro dia de treino após muito tempo parado. Mas calma! A ideia é mostrar que o esforço sempre vale a pena. Afinal, os humilhados serão exaltados, principalmente com a promoção de verão da BlueFit e sua estrutura completa.

Ponto de Atenção: Um dos pilares de conteúdo para academias (e para qualquer coisa relacionada a esportes) é o de "superação". Esse tema de "Os humilhados serão exaltados" se alinha diretamente a esse pilar, tornando-o ainda mais poderoso.

Com o tema definido, o próximo passo é pensar em diferentes formas de apresentar essa ideia.

2. Eu usaria diversos formatos

Depois de escolher o tema central, é hora de pensar nos formatos que usarei para abordar o assunto. Formatos nada mais são do que as diferentes maneiras de apresentar o mesmo conteúdo.

Exemplo de formatos EM VÍDEO que eu trabalharia para o tema “De volta à academia sem humilhação”:

• Tutorial

• Challenge

• Breakdown

• Comentário

• Vlog

• BTS (bastidores)

• Entrevista

• POV (ponto de vista)

• Listicle (listas)

Cada formato atinge o público de uma maneira diferente, garantindo maior alcance e engajamento.

3. Como eu construiria cada formato

Agora chegou a hora de transformar cada formato em uma ideia prática de conteúdo. Eu faria dessa forma e com os seguintes influencers:

1. Challenge: Desafio da Fla

• Influencer: Flávia Saraiva

• Por que a Flávia? A Flávia traria um forte awareness para a campanha. No vídeo, ela confessaria que o treino não foi prioridade no fim do ano e criaria o “#DesafioDaFla” para incentivar sua audiência a voltar aos treinos com ela. A campanha seria uma jornada de superação, alinhada à mensagem de que os humilhados na academia, com esforço, serão exaltados. A Flávia incentivaria a sua audiência a compartilhar o seu retorno para a academia nesse mês. E, quem tivesse a melhor evolução no desafio no final dos 30 dias, ganharia um prêmio especial da Bluefit. Para incentivar as seguidoras, a Flávia também compartilharia sua rotina diariamente nos stories com a hashtag.

• Data: 02 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? O início do ano é o momento ideal para lançar um desafio. Muitas pessoas estão com as resoluções de ano novo frescas na cabeça e prontas para se engajar em uma jornada de superação.

2. Tutorial: Como voltar a treinar depois do fim de ano

• Influencer: Leandro Twin

• Por que o Twin? Ele já tem um formato validado de “tutorial” e representa uma imagem de professor confiável. Durante o vídeo, o Twin abordaria dicas práticas para evitar "humilhações" ao voltar aos treinos, destacando que treinar em uma academia com estrutura premium, como a BlueFit, é essencial para uma experiência mais confortável e eficaz.

• Data: 04 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? Após o lançamento do desafio, um tutorial oferece suporte prático para as pessoas que aceitaram a ideia e precisam de dicas para começar de forma mais eficiente.

3. Comentário: Meu relato - como foi a minha volta aos treinos após uma pausa no final do ano

• Influencer: Ju Mamute

• Por que a Ju? Com seu tom autêntico e descontraído, a Ju compartilharia sua experiência pessoal ao voltar aos treinos, mencionando como o suporte da BlueFit a ajudou a se sentir motivada e menos "humilhada". Isso humaniza a campanha e cria identificação com a audiência.
  Roteiro: PARA LER O ROTEIRO, CLIQUE AQUI

• Data: 07 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? No primeiro fim de semana do mês, as pessoas tendem a refletir sobre as resoluções de ano novo. Um conteúdo mais pessoal nesse momento pode incentivar quem ainda não voltou a treinar.

4. Breakdown: Erros mais comuns de quem volta à academia e como evitá-los

• Influencer: Leandro Twin

• Por que o Twin? Ele explicaria de forma clara os erros mais comuns de quem volta aos treinos após uma pausa, reforçando a importância de uma boa estrutura e orientação. Ele faria conexões diretas com a campanha, mostrando como a BlueFit oferece tudo que é necessário para superar esses desafios.

• Data: 10 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? Essa data é perfeita para um conteúdo educativo que corrige erros e ajuda o público a manter a consistência nos treinos após o primeiro entusiasmo.

5. Vlog: Documentando meu retorno - desafios e conquistas

• Influencer: Ju Mamute

• Por que a Ju? Além de seu estilo narrativo autêntico, a Ju mostraria de forma leve os altos e baixos de seu retorno na BlueFit. O vlog destacaria como a academia foi essencial para transformar as "humilhações" do início em conquistas exaltadas.

• Data: 14 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? Na metade do mês, conteúdos motivacionais ajudam a renovar o ânimo do público. O vlog cria uma conexão emocional forte, incentivando a audiência a continuar sua jornada.

6. BTS: Bastidores do meu treino com os professores na BlueFit

• Influencer: Ju Mamute

• Por que a Ju? Ela mostraria os bastidores do treino com os professores da BlueFit, destacando o suporte técnico e a atenção personalizada que ajudam a transformar os treinos difíceis em um caminho para a exaltação.

• Data: 17 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? O meio da semana é perfeito para um conteúdo leve e descontraído que reforce a mensagem de que a BlueFit é parceira na jornada fitness.

7. Entrevista: Isso ou aquilo com um personal sobre voltar à academia

• Influencer: Leandro Twin

• Por que o Twin? No formato leve de perguntas rápidas, o Twin daria dicas úteis para quem está voltando aos treinos, sempre ligando as respostas ao diferencial da BlueFit em oferecer suporte e estrutura premium para quem deseja superar as "humilhações" iniciais.

• Data: 19 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? Com a audiência já engajada nos conteúdos anteriores, um formato interativo e leve ajuda a manter o público conectado enquanto reforça a mensagem central da campanha.

8. Listicle: 5 dicas para voltar a treinar com confiança

• Influencer: Rodrigo Góes

• Por que o Góes? Ele listaria dicas práticas e motivacionais, enfatizando que a estrutura premium da BlueFit torna o retorno mais tranquilo e eficaz. O vídeo terminaria com a mensagem: “Os humilhados serão exaltados na BlueFit”.

• Data: 20 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

• Por quê? O último dia da sequência de vídeos fecha o ciclo com um conteúdo motivacional e de valor prático. Isso garante que o público termine a campanha com confiança e engajamento para continuar treinando.

4. Usaria alguns Conteúdos Estáticos

Além dos formatos em vídeo, eu também apostaria em conteúdos estáticos, principalmente com uma pegada humorística. Esses conteúdos complementariam as postagens principais, ajudando a aumentar o engajamento e a diversificar o feed. Apesar disso, o foco do trabalho seria, sem dúvidas, um trabalho muito forte com vídeos.

Por que humor?

O humor é uma ferramenta poderosa para criar conexão e tornar a campanha mais memorável. Ele se encaixa perfeitamente na proposta de “Os humilhados serão exaltados”, porque brinca com situações do dia a dia na academia que todo mundo reconhece e que geram identificação imediata.

Exemplos de conteúdos estáticos que eu trabalharia intercalando com os vídeos:

• Meme: 

  Legenda: “Primeiro dia na academia depois das festas: o peso não era do aparelho, era do meu orgulho. #OsHumilhadosSerãoExaltados”

  Data de postagem: 03 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

  Medidas: 1350 de altura × 1080 de largura. Dessa forma, o post ocupa todo o espaço do feed, diminuindo o preview do post abaixo.

• Carrossel de duas partes engraçado:

  Legenda: “Cheguei na academia achando que ia arrasar... a esteira me arrasou primeiro. #OsHumilhadosSerãoExaltados’’

  Data de postagem: 05 de janeiro (eu só definiria um horário após análise individual da conta. qualquer coisa fora disso é apenas chute!)

  Medidas: 1350 de altura × 1080 de largura. Dessa forma, o post ocupa todo o espaço do feed, diminuindo o preview do post abaixo.

Fechando o papo 👇

E aí, Leaders, curtiram o planejamento? Acham que esses formatos e datas fazem sentido para engajar o público e potencializar a campanha da BlueFit? Se mudariam algo ou têm alguma ideia para complementar, manda aqui pra gente conversar! 🚀

Adoro ouvir insights e feedbacks de vocês.

Nos vemos na próxima semana 👨‍🚀